Materialien wie Karton, recycelbares Aluminium und Glas erfreuen sich zunehmender Beliebtheit, da sie weltweit in großem Umfang wiederverwertet werden. Hinzu kommt ein Rückgang bei mehrschichtiger Kunststofffolie, die schwer zu recyceln ist. Dieses Material wird durch recyclingfreundlichere Monomaterialfolie ersetzt.

Ebenfalls in der Entwicklung befinden sich alternative, kompostierbare Verpackungsmaterialien, die auf natürlichen Inhaltsstoffen basieren. Dazu zählen Verpackungen auf Basis von pflanzlichen Polymeren, Algen oder Pilzen. Prognosen zufolge wird der Markt für biologisch abbaubare Verpackungen bis Ende 2025 ein Volumen von 25,3 Milliarden US-Dollar bei einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 17 % erreichen. Diese Summe zeigt, dass der Trend zu nachhaltigen Verpackungen in absehbarer Zeit nicht nachlassen wird.

Einige Hersteller arbeiten mit Organisationen auf der ganzen Welt zusammen, um eine „Kreislaufwirtschaft“ für ihre Verpackungen zu fördern. Dies beinhaltet die gemeinsame Nutzung, das Leasing, die Wiederverwendung, die Reparatur, die Aufarbeitung und das Recycling existierender Materialien und Produkte für einen möglichst langen Zeitraum. Einfach ausgedrückt: Die Unternehmen übernehmen die Verantwortung für den kompletten Lebenszyklus ihrer Verpackungen. Hersteller investieren beispielsweise weltweit in ihre gesamte Infrastruktur, um ein flächendeckendes Recycling der verwendeten Verpackungen zu ermöglichen.

Was die Verpackung selbst anbelangt, so achten die Unternehmen verstärkt auf eine Minimierung der Auswirkungen auf die Umwelt. Die Hersteller fordern einfache und saubere Verpackungsdesigns mit reduzierter Farbpalette unter Verwendung von möglichst wenig Material. Auch angesichts der aktuellen Verbrauchererwartungen neigt sich die Ära der Überverpackung ihrem Ende zu.