В условиях жесткой конкуренции, которая существует на современном рынке косметических средств, производители должны делать все возможное, чтобы обеспечить привлекательность своей продукции для потребителя. Успех часто зависит от того, привлечет ли внимание покупателя товарная этикетка и послужит ли она для него убедительным аргументом в пользу данного продукта. Разрабатывая новые этикетки, важно учитывать те требования, которые предъявляются к ним на целевом рынке.
В последние годы США и Европейский Союз работают над унификацией действующих правил, чтобы облегчить торговый обмен. Тем не менее, между этими регионами остаются значительные различия, касающиеся в основном порядка использования отдельных ингредиентов. К сожалению, это означает, что невозможно создать этикетку, которая соответствовала бы всем правилам. По этой причине производители вынуждены разрабатывать для каждого региона продаж отдельную этикетку, а для этого приходится следить за всеми изменениями в правилах.